Hamburglar, le voleur le plus sympathique de la restauration rapide
Le Funko Pop Hamburglar #87 met en boîte une star de la publicité américaine. Le personnage apparaît en 1971, lorsque McDonald’s crée McDonaldland, un monde imaginaire peuplé de mascottes autour de Ronald McDonald. Son métier tient en un mot : il vole des hamburgers. Et il ne s’en cache même pas.
« Robble robble »
Hamburglar ne parle pas vraiment. Il marmonne un charabia devenu sa signature, « robble robble », que les autres personnages devaient parfois traduire. Une stratégie de communication imparable : difficile de passer aux aveux quand personne ne comprend ce que vous dites.
Dans les premières publicités, c’est un petit voleur d’un format réduit, toujours en fuite. Il partage ses méfaits avec d’autres figures de McDonaldland : Captain Crook, le pirate qui chipait les Filet-O-Fish, ou le premier Grimace, alors un méchant à quatre bras qui volait milk-shakes et sodas.
Une police qui n’a jamais rien pu prouver
Face à lui, McDonaldland disposait d’un appareil répressif assez particulier : Officer Big Mac, chef de la police avec une tête en forme de hamburger, et le maire Mayor McCheese, réputé pour son incompétence. Avec une équipe pareille, le cambrioleur n’avait pas trop de soucis à se faire.
Rajeuni en 1985, revenu en 2015
En 1985, McDonald’s réintroduit Hamburglar avec une apparence beaucoup plus amicale. Pendant ce temps, une partie de la bande disparaît : Officer Big Mac, Mayor McCheese et Captain Crook quittent l’affiche. Notre voleur, lui, survit au grand ménage, preuve qu’un bon méchant reste plus attachant que la police.
Il fait encore parler de lui en 2015, quand la chaîne le ressort pour la promotion d’un burger au sirloin. Plus de quarante ans après ses débuts, le voleur de hamburgers servait donc toujours à en vendre. Belle reconversion.
Son look de bandit de dessin animé, avec masque, cape et chapeau, reste immédiatement reconnaissable pour quiconque a grandi devant les publicités américaines. Il appartient à cette famille de méchants si inoffensifs qu’on finit par les soutenir, comme on espérait secrètement qu’il réussisse enfin à garder un burger jusqu’au bout de la pub.
Une icône de la gamme Ad Icons
Funko consacre une gamme entière aux mascottes publicitaires, et Hamburglar y a toute sa place. Il parle aux nostalgiques des Happy Meal, aux amateurs de culture pop américaine, et à tous ceux qui ont déjà soupçonné quelqu’un d’avoir piqué leurs frites.
Figurine en vinyle, boîte-fenêtre, numéro 87 : une pièce rétro qui détonne joyeusement au milieu des super-héros. Les autres figures de la marque sont réunies dans le rayon Funko Pop McDonald’s.
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Le seul cambrioleur qu’on a envie d’inviter dans son salon. Gardez quand même votre plateau à l’œil quand il est dans les parages.
